«Huggies UltraComfort» POSM

Потребительский инсайт    
Наблюдая за процессом роста своего малыша, родители всегда испытывают самые глубокие чувства. Каждый запоминает на всю жизнь моменты, когда малыш первый раз самостоятельно садится и выпрямляет спинку, делает первый шаг, испытывает первые «падения» и радуется первым «взлетам»... И каждый день родители замечают что-то новое, что неизменно является важным поводом для обсуждения с мудрыми бабушками и дедушками. 

Идея рекламы в местах продаж
Идея основана на опровержении архетипа малыша в рекламе подгузников, согласно которому он просто сидит или просто стоит, являясь статичным объектом и в некотором смысле - «кульком».

В рекламе Huggies® Ultra Comfort малыш должен быть не пассивен, а активен. В нашем случае он задорно и ловко принимает несколько неожиданные позы в пространстве. Он явно свободен во всех своих телодвижениях - его ничего не сковывает, и абсолютная свобода движений доставляет ему удовольствие.

Мы используем несколько вижуалов, несколько поз. Каждая поза малыша идеально подходит «своему» медианосителю: ребенок держит свой вес в той точке, где данный конкретный POS крепится к стене/ потолку/ стойке и т.д., создавая эффект ambient - кампании.

При взгляде на этот вижуал каждый проходящий мимо должен:
а) удивиться тому, как ловко у такого малыша что-то получается,
б) оценить некоторую «грациозность» его движений,
в) получить заряд жизнерадостности, которую буквально излучает малыш. 

 

Плакат

 


Демонстратор

 

 

 



Шелф-лента


Воблер

Клиент
Kimberly-Clark

Проект
Classic POSM

Агентство
MiguelIvanov.com

Арт-директор
Мигель Иванов

Продюсер
Григорий Родионов

Ведущий дизайнер
Александр Михалев

Дизайнер
Дмитрий Фатхиев


1